Lönsam verklighetsflykt

2009-01-26 16:09, Edited at: 2010-06-11 12:01

Finanskris och lågkonjunktur. Ack, man längtar efter bättre tider. Det finns dock en bransch som faktiskt visade tillväxt förra året, där det tillsynes blir bättre tider för vardera år. Jag talar om tv-spelsbranschen. Du kanske också köpte en Nintendo Wii till barnen i julklapp eller nöjde du dig kanske med ABBA Singstar eller Guitar Hero till Playstation?

Så blev Nintendo näst störst i Japan
Nintendo är den klart mest lysande stjärnan på tv-spelshimlen och har sig själva att tacka för den fortsatta tillväxten i branschen. Idag har Nintendos Wii sålts i 46 miljoner exemplar och är därmed den snabbast säljande konsolen någonsin. 50 procent av de sålda konsolerna avsedd för den nya generationens tv-spel, står Nintendo Wii för. Nintendo tänkte denna gång helt rätt och belönades därefter. De kanske lärde sig av gamla misstag? Deras tidigare konsol Gamecube kom nämligen att bli en riktig försäljningsbesvikelse. Här rättade man sig efter de två konkurrenterna Sony och Microsoft och lanserade en hårdvara som inte stack ut på något sätt. Grafiken, kontrollen och priset var likartat med konkurrenterna.

Med Nintendo Wii så lyckades man istället nischa sig på ett oslagbart sätt, då man helt plötsligt vände sig mot en helt ny och än större målgrupp. Man utformade en revolutionerande kontroll, struntade fullständigt i grafiken och erbjöd därmed en produkt som var billigare än konkurrenternas. Man sålde även konsolen med en vinst per enhet redan från dag ett, något som exempelvis Sony är långt ifrån att göra med deras Playstation 3. Idag säljs fortfarande Wii konsolen för lika mycket som vid lanseringen för dryga två år sedan, medan både Microsoft och Sony har gått ned i pris trots väsentligt bättre hårdvara. Hur har Nintendos aktie gått då? Ja, sedan våren 2006 då Nintendos bärbara konsol “Nintendo DS” började sitt segertåg på allvar (har nu sålts i 96 miljoner exemplar) så har kursen gått upp dryga 100 procent. Då har den ändå nästan halverats sedan oktobertoppen 2007. Nintendo är idag Japans näst största bolag (Toyota är störst).

Det finns även förlorare
TV-spelsjätten Electronic Arts tvingades vinstvarna två gånger under förra året. Aktien har på ett år gått ned med 66 procent. På Electronic Arts menar man att en del av “skulden” ligger hos konsumenten, då kvalitén på spelen har ökat medan försäljningen inte hängt med. Ett av sorgebarnen är i detta fall just Playstation 3 som endast sålts i 20 miljoner exemplar, då konsolen ofta anses för dyr hos konsumenterna.

Sedan den nya generationens hårdvara klampade in genom dörren så har produktionskostnaderna för spelutvecklingen skjutit i höjden. Förra årets storspel Grand Theft Auto 4 tog över fyra år att utveckla och kostade över 100 miljoner dollar att färdigställa. Detta spel blev dock en succé och drog in 300 miljoner dollar den första dagen på spelhyllorna. Grand Theft Auto har dock ett mycket starkt varumärke och en sådan hype som det spelet fick är få förunnat. Konkurrensen blir istället dag för dag allt hårdare samtidigt som spelarens krav hela tiden blir högre. Det är många spel som idag slutar i förlust och läget blir allt svårare för mindre spelstudior att få in några pengasäckar i sina projekt om inga större spelstudior ger dem en klapp på axeln.

Svensk utstickare på börsen
Den lilla svenska framgångssagan Starbreeze är en spelutvecklare som ofta får klappar på axeln. Efter framgångarna med de kritikerrosade spelet ”Chronicles of Riddick” så har bolaget haft ett högt anseende i branschen. Spelet baserades på en film och enligt VD Johan Kristiansson så ringer stora filmbolag varje vecka och vill samarbeta kring nya projekt. Man har dock två andra stora projekt i pipeline för tillfället. Redan under våren/sommaren kommer ett nytt ”Riddick”-spel. Sedan utvecklar man även ett stort spel åt just Electronic Arts. Spelets titel och handling är dock fortfarande hemlighetsstämplat.

(Texten finns i en kortare version i Redeyes börstidning Trends 090123)