Pricer: en evig väntan

2009-02-14 02:23, Edited at: 2011-03-11 05:43

Sedan börsnotering 1995 har Pricer haft ekonomiska svårigheter. Under år 2007, alltså ca 16 år efter att bolaget grundades(1991) kom så den första vinsten, hand i hand med krisen.

Pricer-Produkt Pricer erbjuder kompletta och integrerade IT-lösningar bestående av elektroniska pris-

och informationssystem, så kallade ESL-system (Electronic Shelf Label). Pricers ESL-system är avsedd att väsentligt öka kundnyttan och förbättra detaljhandelns effektivitet och lönsamhet.

Pricer

1991 grundade Erik Danielsson Pricer i Uppsala. Under samma år köpte Pricer licensrättigheter gällande norden för ett patent på elektronisk prismärkning från Schweiziska Unigraf AG. Pricer hade fram till slutet av 1993 endast patent i den nordiska marknaden. Så i december samma år skrev Pricer och Unigraf ett patent gällande hela världen. Den första riktigt stora order kom 1995 då världens näst största handelskedja gjorde en beställning på Pricer systemet i 53 tyska Metro Cash & Carry - butiker. Året efter noterades Pricer på stockholmsbörsens dåvarande O-lista. Under de närmaste 10 åren (2005)har Pricer genom förvärv, uppköp samt samarbetsavtal övergått från ett litet Uppsala företag till att vara ett ledande företaget på världsmarknaden för elektroniska pris- och informationssystem för detaljhandeln med över 1200 Pricer-installationer över hela världen med mer än 19 miljoner etiketter installerade. Idag (2009) finns det Ca 3200 Pricer-installationer. Alltså de Pricer lyckades åstakomma under dem första 14 åren (1991) att installera ca 1200 elektroniska pris- och informationssystem, har man alltså två dubblat på dem senaste tre åren.

Pricer-2007

Pricer hade under 2007 gå ut med att man under första kvartalet 2008 ska för första gången redovisa vinst. Bokslutet för 2007 kom i februari 2008 och bolag kunde äntligen visa vinst. Viktigaste anledningarna till att man kunde visa vinst var de förändringar och omstruktureringsåtgärder som styrelsen vidtog under året. Effekten av den omstrukturerings program skulle även kunna redovisas under 2008. En annan orsak till vinsten var att orderingången ökat med hela 46 % från 303 till 441MSEK

Pricer-2008

I bokslutet för år 2008 kan man tydligt se att även Pricer drabbas av den finansiella oron. Nettoomsättning uppgick till 427 (432)MSEK samt en orderingång som minskade från 441MSEK till 406MSEK, alltså en minskning med ca 8 procent. Pricers har sin största omsättning i Europa där man under Q4 ökade sin omsättning med hela 27 procent. Orsaken till ökningen är en fortsatt utveckling av den betydelsefulla franska franchisemarknaden och accelerationen av Metros uppdateringsprojekt samt Metros expansion på andra europeiska marknader(metro har varit trogen Pricer sedan 1995).

Pricer - Asien minskade däremot sin försäljning med mer an 50 procent. Intressant att följa här är att Pricer har startat ett pilotpaket med en ledande japansk kedja samt att flera projekt har påbörjats i Nya Zeeland, Australien, Singapore och Sydafrika.

Pricer- Amerika är fortfarande den svagaste länken, där man väntar på den stora genombrottet. Utsikterna för detaljhandeln är för närvarande mycket svaga i Nordamerika.

Framtid

"I Nuvarande osäkra ekonomiska klimat är det svårt att ge en prognos för 2009.Till följd av av Pricers starka marknadsposition och stabila installerade bas förväntar sig dock Pricer att nå resultat i närheten av 2008 års nivå. Första delen av året förväntas bli svagt på grund av lägre orderingång än förra året". Detta är Pricer prognos för 2009. Det råder en finansiell oro i alla branscher men främst inom detaljhandeln, Pricer har upplevt ett flertal kriser under åren och kommer förmodligen att överleva denna kris också. Pricer har idag en marknadsandel på ca 60 procent, för att stärka sin position yttligare behöver Pricer få en stabil plattform i Nordamerika samt att man inte tappar marknadsandelar i Asien till konkurrenter.

Pricer faller kraftigt på stockholmsbörsen efter torsdagens rapport, kursen kommer nog hamna på stödnivåerna 0,35- 0,45 fram till oron har lagt sig och marknaden ljusna i detaljhandel. För aktieägarna är detta ett tungt bakslag eftersom man i så många år vänta på en vändningen, när den väl kom så kom även krisen. Förväntningar är att Pricer en dag ska slå 500MSEK gränsen, en gräns som nog inte var omöjlig om världen inte befann sig i en kris. Eftersom bolaget är osäker på en prognos för 2009, förväntar sig en lägre orderingång under första halvåret 2009 samt att nettoomsättning sjönk under 2008 så finns det mycket som tala för att bolaget kommer att tappa sin omsättning även under 2009. Rekommendation blir därför sälj. Man bör dock följa upp bolagets första och andra kvartalsrapport för att kunna sia om andra halvåret 2009.

Jag avslutar denna analys med ett lovande ord "Inte tänker väl butikerna forsätta att prismärka på traditionellt sätt för alltid?"