Probi: Tredje gången gillt för Probi och Danone?
Den stora biten i gårdagens aviserade affär mellan Danone och Probi är faktiskt den uppgörelse som Danone samtidigt slutit med Skånemejerier som rör ägandet av produktkonceptet Proviva. Danone förvärvar 51 % av aktierna i Proviva och får option för ytterligare ökad ägarandel efter 2018. Tillsammans med Probi avtalet innebär det att Danone har möjlighet att lansera Proviva och/eller andra produkter baserade på Probis bakterie i hela världen, USA undantaget. Tidigare försök att lansera Proviva internationellt (England) har inte fungerat men det berodde nog mer på Skånemejeriers avsaknad av varumärke och marknadsföringskapital än på produktkonceptet. Idag säljs Proviva främst i Sverige men även i Danmark och Finland. ...