Odd Molly

Var på Väla utanför Helsingborg och gick in på “Spirit Stores” där hängde en del Molly plagg på en ställning så jag kunde inte hålla mig för att fråga hur försäljningen gick. Hon svarade med ett brett leende att “Jo Odd Molly säljer jätte bra” med betoning på jätte. Nu kommer Q2 på fredag och vi får hoppas det blir runt nollan, viktigare är att ordervärdet i början på oktober visar på fortsatt tillväxt, och med tanke på att det tydligen går fortsatt mycket bra för Odd Molly ute i butikerna kan man tänka sig att man även inför vår/sommar kommer att ta in Odd Molly som vanligt eller till och med öka, varför minska på något som tydligen går åt som smör? ...

vill bara visa hur mycket vissa aktier rör sig utan några större nyheter, bara man lyckas träffa de högsta och lägsta punkterna. Triggern kan vara att marknaden inser att den överreagerat. På den här marknaden är det få företag jag vågar ha under rapportdagen. Jag sålde Borg vid 45 och Odd Molly vid 66 kr. Jag var rätt säker på att Borg inte skulle ha någon trigger i rapporten och förväntade mig ett ras. Den höga omsättningen tyder på att fallet kommer fortsätta, vi får se var det stannar upp. Går det ner mot 30 kr, då är det en kraftig överreaktion, då köper jag tillbaka. 37 kronors nivån tror jag inte kommer hålla. ...

Igår vann Odd Molly, Damernas världs årliga pris guldknappen. Aktien går upp lite idag. Här följer juryns motivering: ”Årets Guldknappenvinnare är mer än ett klädmärke. Det är ett begrepp, en egen tidlös stil. Ett bevis på att modesagor kan bli sanna. Vinnaren har omvandlat känslan av en lugn, skön söndagsmorgon till succékläder älskade av kvinnor i alla åldrar. Hon har sopat mattan med konkurrenterna både nationellt och internationellt. Vi hyllar Karin Jimfelt-Ghatan för Odd Molly som givit den moderna folkloren ett nytt framgångsrikt ansikte.” ...

Marknaden är för liten. Antalet klädfirmor för många. Nu gick en av klädfirmorna i konkurs. Nitty gritty har internationella höjdarmärken som Dries van Noten, …. Nicole Miller, Nina Ricci, Noir, Odd Molly, Oscar de la Renta … De kunde inte betala sina skulder på grund av bristande likviditet. Verksamheten kommer att drivas av konkursförvaltaren ytterligare ett tag, i hopp om att finna en köpare. Nitty Gritty har flera butiker i Stockholm och en butik i Japan stod på planeringslistan. ...

Odd Molly gör en global kampanj över nätet inför lanseringen av vår och sommarkollektionen 2009 vilket jag tolkar som mycket possitivt. Varumärket finns idag representerat i cirka 1600 butiker i 38 länder och antalet växer hela tiden, även produktbreddningen kommer att bidra med den ökande tillväxten. Jag hade köp på Molly när kursen var uppe på 137 kr vilket visade sig helt feltimat. Sigge Portfölj hade köp på Molly när kursen hade dalat ner till 90 kr med motiveringen att Odd Molly har fått för mycket stryk. Nu har aktien dalat ner till som lägst 45 kr och i skrivande stund står den i 58 kr och botten kan vara passerad. Personligen har jag tagit in Molly igen efter att ha sålt ut allt på mellan 90-100 kr med stor förlust, nu är genomsnittet 53,50 kr och jag ser med stor tillförsikt fram emot rapporten som kommer den 22 aug. I oktober kommer ordervärdet för vår och sommar kollektionen 2009 och vi kan börja att räkna på 2009… ...

Odd Molly har konkurrenter. Vilka är de? De Svenska klädföretag som befinner sig i samma prissegment som Odd Molly, och därmed kan betraktas som direkta konkurrenter är Acne, Filippa K, Hunky Dory, J Lindeberg och Whyred. Det finns även ett antal mindre varumärken i Sverige som tex Carin Wester, Dagmar, Hope, Linnea Westerlund och Ylva Lijefors. Även de kan betecknas konkurrenter. Visserligen skiljer sig design åt, men eftersom att samma kunder köper Odd Mollys kläder som ovanstående varumärken så är de ändå att anse som konkurrenter. ...

Marco Dolenic har i kväll bloggat om “Vad tjejer tänker på varje minut”. Det är en intresseväckande rubrik som lockade till läsning. Det mynnar ut i något seriöst när han berättade om att han utfört ockulärbesiktning (sett med egna ögon) hur kläderna såldes i butik. Det är precis som aktiegurun och författaren Peter Lynch säger att det skall gå till. Han var ofta ute i shoppingcentera och tittade på vad folk köpte. Han frågade sina döttrar och iaktog dem “var” de handlade och “vad” de handlade. Han kollade vilka restaurangkedjor de besökte för pizza och hamburgerätande och så vidare. Var klädfirmorna eller restaurangkedjorna börsnoterade så var dessa iaktagelser viktiga för analys av bolaget. Han ger i sina böcker exempel på fina aktieköp som i initialskedet blev aktuella endast genom att kolla på stan. Det är också intressant det Marco säger om kvinnor och shopping. Där finns pengar att tjäna för duktiga entreprenärer och affärsmän. Det är ofta svårt för män att förstå detta som han skriver att kvinnor i stort sett alltid har funderar kring kläder, sina egna och vad andra kvinnor har på sig och vad som finns nytt i butik, vad veckotidningarna presenterar i sina klädreportage. Att det resulterar i shopping (kvinnornas klädintresse) är en viktig iaktagelse. Det är inte bara “enkelspåriga brudar” (förlåt uttrycket) som gör så här. Jag har hört att svenska kvinnliga statsråd och verkställande direktörer karriärkvinnor på högsta nivå) oftast vid resor lägger in en ledig förmiddag för just shopping.¨ Det är ju uteslutet att en manlig dito skulle prioritera sin tid så. Kvinnor vill ha nya kläder och är beredda att lägga ner rätt så mycket pengar på detta. Det företag som får sålt mest till kvinnorna, ger också betydande avkastning till aktieägarna/investerarna. Marco Dolenic har sett något väsentligt och det är imponerande att läsa om hans undersökande om vad kvinnor tycker om Odd Mollys kläder. Jag har läst om entreprenörer som gjort det som en vana att regelbundet promenera fram och tillbaka på t.ex Kungsgatan i Stockholm. Där syns affärstrender om iaktelser görs om vilka butiker som måste slå igen och vilka butiker som kommer till. Vilka branscher som slås ut och vilka branscher som är på tillväxt. ...

Jag har en tid haft ett öga på Odd Molly som sjunkit från 200 kr när den stod på toppen ner till 50 kr per aktie, och där slog jag till. Trodde den skulle ner ytterligare men nu bromsades fallet av nyheten att deras kollektion i början av augusti hålls av supermodellen Helena Kristensson. Det är ju aktierna som pressats hårdast som har störst uppgångspotential. Men å andra sidan är risken hög att den kan svänga ner 10 kr till, alltså minus 20 %! ...

och lite historia.. Efter att Odd Molly rasade fick jag inse misstaget och sälja med en stor förlust vilket har visat sig klokt nu i efterhand eftersom kursen har halverats efter det. I dagens läge känns klädesaktierna kraftigt nedtryckta men med tanke på avmattningen i juni är nog avvakta ingen fel strategi. Redbet: trolig omsättning 08 Från Q1 till Q2 blev ökningen 15,35%. Räknar man 15% ökning från Q2 till Q3 och 15% ökning från Q3 till Q4 så får vi en omsättning på ca 220 milj 08 med vinstmarginal 19% får vi en vinst per AK på ca 16 kr! Räknat efter en skatt på 22%. Med p/e tal 12 till 15 blir riktkursen 192kr till 240 kr! ...

Triggers är något vi placerare gillar. Det betyder att något kan hända ganska snart och det går lätt att måla upp och tro på ett positivt scenario. I klädbolagen saknas nu triggers helt. I Odd Molly t.ex så lär inget kunna hända förrän orderapporten i oktober och för Björn Borg så tog VD:s insiderförsäljning bort den lilla optimism som fanns efter senaste rapporten. Rapporter om minskad konsumtion trycker även de andra klädbolagen. WeSC t.ex verkar nu ha flaxat färdigt över den uppblåsta introduktionkursen och är nu ner ordentligt. T.o.m H&M verkar trött och fet och har nog sin framtid bakom sig och är numera en trogen kämpe som Lynch säger…;-) ...